ケロッグ経営大学院ブランド実践講座 : 戦略の実行を支える20の視点

ブランディングの課題 ブランディングの概念 ブランド・ポジショニング ブランドのデザイン ブランドの意味 ブランドの構築と活用 ブランド競争戦略 ブランド拡張戦略 ブランド・ポートフォリオ戦略 戦略から実践へ 広告によるブランド構築 関係性ブランディングとCRM B2B市場のブランド戦略 サービスのブランディング ハイテク市場のブランディング ブランド主導の組織づくり ブランド価値の測定 事例と教訓 メガブランドの構築 フレーム・オブ・レファレンスの活用 ブランドのネーミング グローバル・ブランドの構築 ブランド構築と組織文化 組織とブランディング UPSのインターナル・ブランディング

著者

Tybout, Alice M、Calkins, Tim、小林, 保彦, 1942-、広瀬, 哲治、電通

出版社

ダイヤモンド社

発売日

2006年12月発売

価格

3,500円（税込・書誌情報提供：openBD）

ISBN

9784478502747

発売済み