ファッション・ブランドの起源　第二版 : ポワレとシャネルとマーケティング

マーケティングの分野で軽視されてきたファッション・デザイナー達の経済的行為を、その歴史を遡って分析し、多くの「ブランド」論議に影響を与えた画期的名著がついに復刊。ここで本書のマーケティングの定義を再確認したい。すなわちそれは、「マーケティングとは、新規市場開拓を最大の課題とし、この課題を新しいオリジナリティの提示とそのオリジナリティへの需要喚起により成し遂げる企業行動」というものである。「ファッションの」黄金時代において、オートクチュール・デザイナー達は間違いなくこうした意味のマーケティングを実践した。……「むすび」より

著者

塚田朋子

出版社

雄山閣

発売日

2023-09-27

価格

4,000円（税込・書誌情報提供：openBD）

ISBN

9784639029311

ページ数

368ページ

発売済み